The Verge ra mắt mô hình đăng ký, sự thay đổi tín hiệu trong chiến lược truyền thông kỹ thuật số

Tại sao nó quan trọng: The Verge đã giới thiệu một dịch vụ đăng ký hứa hẹn ít quảng cáo hơn và quyền truy cập không giới hạn vào nội dung cao cấp, đánh dấu sự thay đổi đáng kể trong cách các phương tiện truyền thông kỹ thuật số cân bằng quyền truy cập miễn phí với doanh thu bền vững. Động thái này diễn ra khi các nền tảng xã hội ngày càng hạn chế các liên kết bên ngoài và thuật toán tìm kiếm hạn chế lưu lượng truy cập đến các nhà xuất bản nhỏ hơn.

Bức tranh lớn: Semafor báo cáo rằng nó có giá 7 USD hàng tháng hoặc 50 USD hàng năm, gói đăng ký cung cấp:

• Trải nghiệm duyệt web nhẹ nhàng không có “chumbox”
• Truy cập vào các bản tin độc quyền Dòng lệnh và Notepad
• Nguồn cấp dữ liệu RSS toàn văn và quyền truy cập tính năng sớm

Chiến lược nội dung: The Verge duy trì cách tiếp cận cân bằng đối với nội dung có tường phí:

• Trang chủ và tin tức cốt lõi vẫn miễn phí
• Nội dung cao cấp có sẵn thông qua tường phí có đồng hồ đo
• Người đăng ký hàng năm nhận được tạp chí in phiên bản giới hạn

Bối cảnh ngành: Theo báo cáo của Gizmodo, việc ra mắt đăng ký phản ánh những thách thức lớn hơn trong phương tiện truyền thông kỹ thuật số, nơi báo chí chất lượng ngày càng cạnh tranh với nội dung miễn phí, được điều khiển bằng thuật toán. Tổng biên tập Nilay Patel của The Verge nhấn mạnh sự cần thiết phải hỗ trợ báo chí độc lập trong khi vẫn đảm bảo những tin tức thiết yếu có thể tiếp cận được.

Nhìn về phía trước: Khi The Verge bước vào tuổi thiếu niên, mô hình đăng ký này thể hiện sự đặt cược chiến lược vào việc hỗ trợ trực tiếp người đọc. Thành công của phương pháp này có thể ảnh hưởng đến cách các nhà xuất bản kỹ thuật số khác cân bằng khả năng tiếp cận với tính bền vững.