Jamie Lee Curtis ăn mừng việc loại bỏ AI AD giả mạo của Meta: 'Sự xấu hổ có giá trị của nó'

Jamie Lee Curtis đã đi thẳng lên đỉnh, và nó hoạt động.

Ngôi sao huyền thoại của nhượng quyền phim Halloween đã quản lý để có được một quảng cáo do AI tạo ra cho thấy sự giống nhau của cô ấy sau khi gửi một tin nhắn công khai tới Mark Zuckerberg, CEO của Meta. Quảng cáo đã sử dụng sự giống nhau của Curtis để quảng bá “một số chuyện nhảm nhí mà tôi không cho phép, đồng ý hoặc tán thành”, Curtis viết trong DM cho Zuckerberg, người có công ty sở hữu Facebook, Instagram và chủ đề, trong số các tài sản khác.

Quảng cáo AI giả đã sử dụng các cảnh quay từ một cuộc phỏng vấn thực tế mà Curtis đã làm với Stephanie Ruhle của MSNBC về vụ nổ súng của Pacific Palisades chết người vào đầu năm nay. Quảng cáo, đã được lưu hành trên Instagram trong nhiều tháng, cho thấy sự giống nhau của Curtis quảng cáo một sản phẩm nha khoa, Los Angeles Times đưa tin.

Trong một bài đăng trên Instagram trực tiếp giải quyết Zuckerberg vào thứ Hai, Curtis nói: “Nếu tôi có một thương hiệu, bên cạnh việc là một diễn viên và tác giả và người ủng hộ, đó là tôi được biết đến vì đã nói sự thật và nói nó giống như tôi đã nói với tôi.

Đại diện cho Meta và Curtis đã không trả lời ngay lập tức yêu cầu bình luận.

Variety báo cáo rằng người phát ngôn Meta Andy Stone cho biết quảng cáo đã vi phạm các chính sách của Meta “và đã bị xóa.”

Curtis được tổ chức thông qua Instagram: “Nó đã hoạt động! Yay Internet! Sự xấu hổ có giá trị! Cảm ơn tất cả những người đã tham gia và giúp khắc phục!”

Taylor Swift, Tom Hanks đã là nạn nhân

Vụ việc Curtis chỉ là vấn đề mới nhất trong vấn đề AI đang phát triển được sử dụng để cướp sự giống nhau của người nổi tiếng cho các mục đích khác nhau. Đầu năm nay, nam diễn viên giành giải thưởng Scarlett Johansson đã cảnh báo về “tương lai ngay lập tức của nhân loại nói chung” sau khi một video Deepfake sử dụng sự giống nhau của cô ấy đã lan truyền.

Deepfakes được tạo bằng cách sử dụng các mẫu âm thanh và hình ảnh của người thật để tạo ra những bức ảnh và video trông thực tế (xem Người giải thích của chúng tôi ở đây). Video đặc biệt này đã sử dụng sự giống nhau của Johansson và những người nổi tiếng Do Thái khác như Jerry Seinfeld và Drake phản đối Kanye West vì đã cố gắng bán áo phông có biểu tượng chữ vạn trên trang web Yeezy của mình.

Một Deepfake khác đã thể hiện một cách sai lầm cho thấy tiền vệ siêu sao Patrick Mahomes tự vứt bỏ sau một thất bại bùng nổ trong Super Bowl năm 2025. Một từ năm 2023 cho thấy diễn viên Tom Hanks quảng bá một kế hoạch nha khoa. Trong chiến dịch bầu cử tổng thống năm 2024, ca sĩ siêu sao Taylor Swift đã trừng phạt Donald Trump vì đã đăng một Deepfake cho thấy Swift ủng hộ việc tranh cử văn phòng của ông.

'Nhìn thấy không phải lúc nào cũng tin'

Alon Yamin, Giám đốc điều hành của nền tảng phát hiện đạo văn Copyleaks, cho biết việc ngăn chặn các video AI giả và Deepfakes là không thể.

“Ngay bây giờ, không có cách nào hoàn hảo để ngăn chặn ai đó tạo ra một Deepfake bằng cách sử dụng sự giống nhau, người nổi tiếng của bạn hay không”, ông nói. “Công nghệ này có thể truy cập được rộng rãi và chỉ với một vài bức ảnh hoặc clip, bất cứ ai cũng có thể trở thành mục tiêu của phương tiện tổng hợp. Điều đó nói, luật mạnh mẽ hơn về quyền giống nhau và bảo vệ nhận dạng kỹ thuật số, kết hợp với các công cụ phát hiện chủ động, là những bước đầu tiên cần thiết để cải tạo điều này.”

Yamin nói thêm rằng những nguy hiểm tiềm tàng của mánh khóe AI như vậy có thể vượt xa quảng cáo lừa đảo.

“Sự nguy hiểm không chỉ là thiệt hại có uy tín; đó là sự xói mòn của niềm tin công cộng ở quy mô”, ông nói. “Deepfakes có thể được sử dụng để lừa đảo, thao túng các cuộc bầu cử, kích động bạo lực hoặc truyền bá thông tin sai lệch với chủ nghĩa hiện thực đáng sợ. Khi công nghệ được cải thiện, ranh giới giữa thực và giả trở nên khó phát hiện hơn với con mắt trần trụi. Chúng tôi đang nhìn vào một tương lai mà không phải lúc nào cũng tin tưởng.”

Kelyn Chedraoui, phóng viên AI của CNET, nói rằng “AI thế hệ đã tăng tốc ồ ạt và khả năng tiếp cận của Deepfake Video Tech. Khi nói đến việc sử dụng những người nổi tiếng – hoặc bất kỳ ai – sự đồng ý, sự đồng ý là chìa khóa.