Điều chỉnh tiết lộ bí mật tăng trưởng ứng dụng di động

Khi người tiêu dùng Philippines dành nhiều thời gian cho thiết bị di động hơn bao giờ hết, các thương hiệu đang phải đối mặt với một thách thức khẩn cấp: nổi bật trong một thị trường tràn ngập các ứng dụng. Từ tài chính đến bán lẻ đến giao hàng thực phẩm, tải xuống đang tăng lên – nhưng sự tăng trưởng bền vững hiện đang xoay quanh việc giữ cho người dùng tham gia, trung thành và quay trở lại.

Đây là chủ đề trung tâm của sự kiện Playbook Felnel Felnel ở Manila, nơi có hơn 100 nhà tiếp thị cùng nhau nghe từ các nhà lãnh đạo ngành tại Điều chỉnh, Google, Tháp cảm biến và Clevertap.

April Tayson, chúng tôi đang bước vào giai đoạn mà sự tăng trưởng cài đặt chỉ là khởi đầu. Là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất là không đủ-đó là về việc được giữ lại, được sử dụng nhiều nhất và có giá trị nhất. Theo điều chỉnh, chúng tôi giúp các thương hiệu đo lường và hiểu hành vi của người dùng, tối ưu hóa các chiến lược duy trì và đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu thúc đẩy sự tham gia và tăng trưởng lâu dài và tăng trưởng.

Theo thông tin chi tiết về hiệu suất của ứng dụng từ Tháp cảm biến, các ứng dụng tài chính ở Philippines đã đạt gần 200 triệu lượt tải xuống vào năm 2024, với các ứng dụng tín dụng và cho vay tăng hơn 30% so với cùng kỳ. Các ứng dụng bán lẻ như Temu cũng đã thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ, được thúc đẩy bởi việc mua sắm dựa trên phát hiện và phát hiện. Ngoài ra, Philippines hiện đang dẫn đầu các ứng dụng giao hàng thực phẩm, nắm bắt được phần lớn nhất (23%) tải xuống ứng dụng thực phẩm & đồ uống và xếp hạng thứ hai trong thời gian trung bình hàng ngày dành cho các ứng dụng này.

Tuy nhiên, mặc dù cài đặt tăng lên, việc duy trì vẫn là một trở ngại cho các thương hiệu.

Điều chỉnh hướng dẫn để tối đa hóa việc duy trì và tham gia vào bối cảnh ứng dụng Philippines

Hỗ trợ các xu hướng này, điều chỉnh những hiểu biết chung từ báo cáo xu hướng ứng dụng di động mới nhất của mình, nhấn mạnh rằng trong khi tăng trưởng cài đặt toàn cầu là mạnh mẽ, hiệu suất thực sự nằm ở sự tham gia sâu sắc hơn và đo lường thông minh hơn. Điểm nổi bật bao gồm:

• Ứng dụng tài chính Cài đặt tăng 27% yoyvới APAC chiếm một phần đáng kể ở mức tăng trưởng 41% YoY. Để tối đa hóa sự tham gia, các thương hiệu cá nhân hóa trải nghiệm người dùng và áp dụng nhắm mục tiêu khu vực-được hỗ trợ bởi các công cụ như liên kết sâu và theo dõi web đến ứng dụng-để đảm bảo người dùng hạ cánh chính xác nơi dự kiến ​​trong ứng dụng.
• Ứng dụng mua sắm Cài đặt tăng 28% yoy nhưng đã thấy độ dài phiên ngắn hơnnhấn mạnh xu hướng hướng tới trải nghiệm người dùng nhanh hơn, hiệu quả hơn. Các thương hiệu có thể hợp lý hóa hành trình mua sắm với các khuyến nghị điều khiển AI, giảm ma sát và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi. Kiểm tra tính tăng và mô hình phân bổ nâng cao cũng có thể tiết lộ các chiến lược nào thúc đẩy sự tham gia thực sự và đo lường tác động chéo.
• Tỷ lệ duy trì cho cả tài chính và mua sắm vẫn dưới 10% vào ngày 30cho thấy một nhu cầu mạnh mẽ để tăng sự tham gia sau cài đặt. Các thương hiệu có thể cải thiện khả năng duy trì với các chiến thuật như chơi game trên tàu, thông báo đẩy cá nhân hóa và phần thưởng trung thành. Các công cụ phân đoạn đối tượng và tham gia lại hỗ trợ các chiến dịch nhắm mục tiêu chính xác hơn, trong khi phòng chống gian lận và phân bổ omnichannel đảm bảo theo dõi hiệu suất chính xác và bảo vệ ngân sách khỏi lưu lượng truy cập không hợp lệ.

Trong thị trường ứng dụng đang phát triển nhanh chóng của Philippines, các thương hiệu giờ đây phải chuyển sự tập trung của họ từ tăng trưởng một mình sang hiệu suất bền vững, theo ông Tay Tayson. Bằng cách tận dụng những hiểu biết dựa trên dữ liệu, các nhà tiếp thị có thể tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, biến cài đặt thành khách hàng trung thành, lâu dài. Đây là cách các thương hiệu ở Philippines và phần còn lại của Đông Nam Á, có thể giành chiến thắng trong trò chơi dài.

Để khám phá thêm những phát hiện, thực tiễn tốt nhất trong ngành và tìm hiểu thêm về điều chỉnh, hãy truy cập https://www.adjust.com

Có liên quan