Bạn muốn có mùi như bánh rán? Thương hiệu làm đẹp nghĩ bạn làm

Nhưng vào năm 2023, chúng tôi chuyển từ thẩm mỹ lấy cảm hứng từ thực phẩm sang thực sự muốn Nhìn thích đồ ăn, với các xu hướng như tóc bơ bánh quy quế, móng tay sữa việt quất và vỏ bánh rán tráng men. Ngày nay, bất cứ thứ gì cũng được: thuốc nhuộm tóc Velveeta, dầu bôi trơn có hương vị dưa chua và nước hoa sốt mayonnaise của Hellman — quy tắc dường như càng đơn giản thì càng tốt.

Đối với thế hệ Millennials và Zilennials, những sản phẩm này là một chuyến đi hồi tưởng về cảm giác, làm sống lại những mặt hàng chủ lực trong trung tâm mua sắm có mùi kẹo của tuổi trẻ chúng ta. Đối với Gen Z, đó là sự xung đột giữa cao và thấp—một thương hiệu làm đẹp sạch như Native kề vai sát cánh với một tổ chức bán đồ ăn nhanh như Dunkin'.

Thật Hạnh Phúc Bên Nhau

TikTok, với nỗi ám ảnh thuật toán về sự phi lý, đã phát triển mạnh mẽ nhờ những lần ra mắt vẻ đẹp có thể ăn được này. Chiến lược tiếp thị vay mượn rất nhiều từ vở kịch về sự khan hiếm của thời trang dạo phố, triển khai các đợt giảm giá phiên bản giới hạn được thiết kế để tạo ra tính cấp bách và độc quyền. Nhưng thật không may, những sản phẩm này không được thiết kế để tồn tại lâu dài. Chúng là điểm thu hút những người mua sắm dễ bị FOMO và những người đa cảm muốn lãng mạn hóa thói quen của họ. Đối với Gen Z, khái niệm càng kỳ lạ thì dường như nó được lan truyền nhanh hơn.

Cấp phép thực phẩm và đồ uống (F&B) là một con đường sinh lợi cho các mối quan hệ đối tác này. Theo Nghiên cứu ngành cấp phép toàn cầu năm 2023 của Licensing International, F&B đã tăng trưởng 5,3% và ngành công nghiệp mỹ phẩm đang nhúng những ngón tay được cắt tỉa cẩn thận của mình vào chiếc bánh. Mọi người đều được hưởng lợi từ những mối quan hệ cộng sinh này, vì các thương hiệu nhượng quyền thực phẩm sử dụng khả năng chia sẻ của #BeautyTok để đưa thương hiệu của họ vào các thị trường mới.

Kết quả là một loại cocktail siro chứa nỗi nhớ ngàn năm và sự trớ trêu của Thế hệ Z tạo ra quảng cáo miễn phí thông qua meme, phản ứng TikTok và diễn ngôn trên mạng xã hội.

Vậy tiếp theo là gì? Nước hoa có mùi thơm Crunchwrap? Kem đánh răng có vị Cheetos nóng? Có lẽ là huyết thanh collagen McRib? Khi các thương hiệu vượt qua ranh giới của sự phi lý, câu hỏi không phải là liệu họ có đi quá xa hay không mà là khi nào chúng ta đạt đến điểm đột phá. Tính mới có thời hạn sử dụng.

Nếu không có sự đổi mới có ý nghĩa, trò đùa có nguy cơ bị hao mòn, giống như chính một số loạt phim này. Tuy nhiên, trong lúc đó, có một câu chuyện cảnh báo: Điểm mấu chốt ở đây là người tiêu dùng, không phải sản phẩm. Chúng ta không muốn ngày mai thức dậy đầy mùi Cheetos và dưa chua rồi nhận ra rằng mình đang bị đùa.