Apple không còn đáng để bắt chước nữa

Tôi không thích lập luận cho rằng Apple đã xuống dốc sau cái chết của Steve Jobs. Đó là một phân tích lười biếng bắt nguồn từ nỗi nhớ và sự dũng cảm hơn là thực chất. Tuy nhiên, thật khó để bác bỏ quan điểm này vì công ty đã trở thành một công ty cho biết thời tiết hơn là người tạo ra xu hướng. Apple có vẻ hài lòng với việc đóng gói lại những ý tưởng phổ biến, hy vọng bộ phận tiếp thị ấn tượng của mình sẽ trấn an chúng ta rằng chiếc iPhone mới nhất xứng đáng với mức giá đắt đỏ. Mặc dù việc thuyết phục số đông người mua điện thoại rằng Hoàng đế không mặc quần áo là một nhiệm vụ to lớn, nhưng không khó để thuyết phục các nhà sản xuất Android rằng Apple đáng kính một thời không còn đáng để noi theo.

Apple đã từng có chuyện này

Sự huyền bí đã biến mất

Apple đã có một hoạt động đáng kinh ngạc. Chiếc iPhone đầu tiên đã thay đổi ngành công nghiệp. Sau khi xem iOS, phần mềm trên Motorola Q của tôi có cảm giác giống như một thứ gì đó từ Thế kỷ 19. Apple Keynotes là buổi xem cuộc hẹn và thật thú vị khi biết liệu Steve Jobs có điều gì nữa muốn nói với chúng ta hay không.

Tôi không liên kết sự bất ổn của Apple với một sự kiện. Tôi nghĩ việc Jony Ive ưu tiên hình thức hơn chức năng đã đi một chặng đường dài trong việc phá hủy sự huyền bí của Apple. MacBook Pro 2016 thật tàn bạo. Apple đã loại bỏ một số tùy chọn quan trọng của người dùng và nhấn mạnh tính thẩm mỹ hơn là tản nhiệt, cản trở hiệu suất. Dù nguyên nhân là gì thì Apple cũng đã đánh mất thứ gì đó trong thập kỷ qua.

iOS 18 là ví dụ rõ ràng nhất về việc hãng đang thua bước. Apple Intelligence mới chưa hoàn thiện và có cảm giác giống như sự tái hiện của Galaxy AI và Google Gemini, chỉ với cách trình bày hào nhoáng của Apple. Các bản tóm tắt thông báo là một mớ hỗn độn và nỗ lực yếu ớt của Apple trong các tùy chọn tùy chỉnh để lại nhiều điều đáng mong đợi. Nút Camera Control có cảm giác giống như thứ mà lẽ ra Apple đã làm vào giữa những năm 90 khi công ty lạc vào biển sản phẩm và dự án không có định hướng rõ ràng. Apple của năm 2024 chỉ còn là cái bóng của chính nó trước đây.

Các nhà sản xuất Android chưa để ý

Những ý tưởng tương tự tiếp tục xuất hiện

Apple đã thất bại nhưng các nhà sản xuất Android không nhận được bản ghi nhớ. Các OEM đang hướng tới giao diện iOS cho giao diện Android của họ. OxygenOS 15 là ví dụ tồi tệ nhất, vì OnePlus đã chuyển tải một số điều tôi ghét về iOS. Tôi không biết tại sao công ty lại chọn triển khai thông báo phân chia. Tôi đánh giá cao việc OnePlus cho phép chúng tôi quay lại cảm giác OxygenOS truyền thống, nhưng thật kỳ lạ tại sao các công ty lại chọn loại bỏ các yếu tố thiết kế khỏi iOS.

Tôi thất vọng vì thiết kế và sự đổi mới mờ nhạt của Apple đã cho phép các nhà sản xuất Android nắm bắt thế chủ động.

Tôi có thể chọn OnePlus, nhưng nó không đơn độc. Samsung, Oppo và Google đã đưa nhiều yếu tố iOS vào phần mềm của họ. Một UI 7 có thể bao gồm những cái gật đầu tinh tế với Apple, nhưng những ảnh hưởng vẫn còn. Điểm tương đồng không chỉ ở phía phần mềm. Ngôn ngữ thiết kế dòng Pixel 9 của Google vay mượn rất nhiều từ iPhone, hy vọng thiết kế cao cấp và không gây khó chịu sẽ thu hút mọi người đến với thiết bị của hãng. Đó là một chiến lược mệt mỏi và gây khó chịu cho người hâm mộ Android, nhưng nó được thực hiện vì một lý do: nó hiệu quả.

Thật đáng tiếc nhưng vẫn bán an toàn

Mọi người chạy về phía trung tâm

Tôi e rằng các công ty không quan tâm đến việc liệu Apple có đáng để bắt chước hay không. Họ không triển khai các phong cách và tính năng của Cupertino vì họ tin rằng đó là cách tốt nhất để tiến về phía trước. Đó là bởi vì Apple bán được rất nhiều điện thoại mỗi năm và các nhà sản xuất Android muốn cắt giảm nhiều hơn số lợi nhuận đó.

Tôi không muốn đối xử không công bằng với Google. Công ty đã thực hiện một công việc phi thường vào nửa cuối năm 2024, lắng nghe khách hàng và phát hành một sản phẩm hấp dẫn với Pixel 9. Tuy nhiên, một phần thành công về doanh số bán hàng đạt được là nhờ thiết kế giống iPhone. Google đã quyết định một cách có ý thức để cạnh tranh tốt hơn trên các kệ hàng của nhà mạng bằng một sản phẩm có thể làm hài lòng những người dùng iPhone hiện tại.

Tôi thất vọng vì thiết kế và sự đổi mới mờ nhạt của Apple đã cho phép các nhà sản xuất Android nắm bắt thế chủ động. Sân khấu được chuẩn bị để ai đó sà vào và làm chúng ta choáng váng như Apple đã làm cách đây 20 năm. Tuy nhiên, thay vì nắm lấy cơ hội, các nhà sản xuất Android lại bằng lòng với hiện trạng, hy vọng sẽ làm mất lòng ít người dùng nhất. Kết quả là những gì chúng ta có ngày nay: giao diện Android trông giống iOS, trong khi iOS trông không giống bất cứ thứ gì.

Tôi không nghĩ giải pháp đến từ Samsung hay Google

Thật đáng buồn khi nghĩ rằng chúng ta có nhiều cơ hội để Apple đổi mới trở lại hơn là Samsung hay Google đang cố gắng thực hiện một điều gì đó đầy tham vọng. Tuy nhiên, chúng ta đang ở trong vòng lặp vô tận này, nơi số liệu bán hàng chỉ ra các chiến lược thay vì sự đổi mới táo bạo sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng cao hơn. Google có vẻ hài lòng với việc cạnh tranh với những điện thoại Android tốt nhất, còn Samsung lại lo sợ về cái bóng của chính mình. Apple đã không yêu cầu giơ tay khi phá hủy ngành công nghiệp di động. Tôi hy vọng OEM Android sẽ tránh xa các nhóm tập trung và phát triển thứ gì đó mà chúng tôi không biết là mình muốn. Dù vậy, tôi vẫn không nín thở.