Tại sao người hâm mộ Samsung này lại muốn thị phần của công ty giảm xuống

Mặc dù thật kỳ lạ khi nói rằng, với tư cách là một người hâm mộ cuồng nhiệt của Samsung, đôi khi tôi ước gì công ty sẽ mất đi một phần thị phần. Nhìn vào các sản phẩm hàng đầu trước đây của gã khổng lồ Hàn Quốc, có vẻ như công ty đã trở nên tự mãn. Đừng hiểu sai ý tôi, Samsung vẫn tạo ra những thiết bị Galaxy tuyệt vời, nhưng yếu tố “wow”, cảm giác vượt qua các ranh giới, dường như đã là quá khứ. Có thể một chút rung chuyển trên thị trường (đặc biệt là ở Bắc Mỹ) và một số áp lực từ các đối thủ là những gì Samsung cần quay trở lại đổi mới.

4 Nâng cấp tương tác và thiếu yếu tố wow

Khi xem qua một số sản phẩm gần đây nhất của Samsung, tôi có cảm giác công ty đã đạt đến đỉnh cao với dòng Galaxy S20 và đã đi xuống kể từ đó. Mỗi chiếc hạm mới có cảm giác giống như một bản phối lại của chiếc trước đó, với những thay đổi nhỏ về thông số kỹ thuật và những điều chỉnh về thiết kế có thể đoán trước được. Sự đổi mới táo bạo từng định nghĩa Samsung đó giờ đã không còn nữa. Chắc chắn, công ty đang đạt được tiến bộ trong lĩnh vực điện thoại màn hình gập, nhưng chúng vẫn là một sản phẩm thích hợp so với dòng S hàng đầu.

Hãy nghĩ lại thời điểm Samsung giới thiệu S Pen với Galaxy Note đời đầu hay màn hình cong trên Galaxy Note 4. Đó là những yếu tố thay đổi cuộc chơi và thúc đẩy ngành công nghiệp phát triển.

Giờ đây, chúng tôi nhận được các nâng cấp máy ảnh ngày càng tăng, bộ xử lý nhanh hơn một chút và một số chỉnh sửa ở đây và ở đó trong cùng một thiết kế hình chữ nhật. Mặt khác, các OEM Trung Quốc như Xiaomi, Oppo và Vivo đã vượt qua ranh giới với pin 6.000mAh, sạc nhanh, cảm biến camera 1 inch và thiết kế đột phá.

Giờ đây Samsung đã thoải mái đứng đầu, dường như họ đã mất đi khát khao đổi mới. Điều này thật khó chịu vì công ty có đủ nguồn lực và tài năng để thay đổi ngành công nghiệp. Đó là lý do tại sao một sự thay đổi nhỏ trên bàn bán hàng có thể là điều tốt nhất cho công ty.

3 Sự cạnh tranh thu hẹp ở Bắc Mỹ

Đã có sự cạnh tranh khốc liệt trong thế giới Android trong kỷ nguyên 2012. LG và HTC, trong thời kỳ đỉnh cao, là những nhà đổi mới giúp Samsung luôn vững vàng. Ví dụ, trước HTC One M7, hầu hết điện thoại Android đều trông giống như đồ chơi bằng nhựa. HTC ra mắt thiết kế nguyên khối bằng nhôm tuyệt đẹp. Đó là lời cảnh tỉnh cho sự thành công của Samsung và M7, có thể đóng vai trò trong việc Samsung chuyển sang sử dụng vật liệu cao cấp cho dòng Galaxy S6.

Tôi nhớ Galaxy S5 đã trở thành một trò đùa như thế nào nhờ thiết kế Band-Aid ở mặt sau. Công ty đã hoàn toàn lật ngược tình thế với chiếc bánh sandwich kim loại thủy tinh với người kế nhiệm.

LG cũng cung cấp một trong những máy ảnh tốt nhất có tính năng điều khiển thủ công trên G4, thúc đẩy Samsung kết hợp các tính năng máy ảnh tiên tiến trên dòng S. Chỉ có Huawei tiến gần đến thách thức Samsung tại thị trường châu Âu và Bắc Mỹ béo bở sau khi LG và HTC rút lui. Điện thoại dòng Mate và P của họ chứa đầy sự đổi mới, từ công nghệ camera tiên tiến đến bộ xử lý mạnh mẽ.

Thỏa thuận của công ty với AT&T đã thất bại do sự can thiệp vào phút cuối của chính phủ Hoa Kỳ. Giờ đây, đó là cuộc đua song mã giữa Apple và Samsung. Samsung dường như đã trở nên tự mãn khi không có đối thủ mạnh trên không gian Android.

2 Lợi ích tiềm tàng của việc gia tăng cạnh tranh

Hãy tưởng tượng một kịch bản mà các nhà sản xuất điện thoại Android của Trung Quốc thâm nhập thị trường Bắc Mỹ. Samsung sẽ không phải là trò chơi duy nhất trong thị trấn. Người tiêu dùng sẽ có nhiều sự lựa chọn hơn và những đối thủ đó đang khao khát thu hút sự chú ý (và thị phần). Điều này gây áp lực lên Samsung và buộc công ty phải đổi mới như trước đây.

Galaxy S26 sắp ra mắt cần có thiết kế camera mới, pin lớn hơn, tính năng S-Pen tiên tiến và camera ổn định để chụp các vật thể chuyển động mà không bị đổ mồ hôi. Mặc dù việc mất thị phần có vẻ tiêu cực nhưng nó có thể là một điều may mắn đối với những người hâm mộ như chúng tôi. Hãy nghĩ về nó giống như một đội thể thao trở nên tự mãn sau chuỗi chiến thắng. Một trận thua có thể là lời cảnh tỉnh mà họ cần để quay trở lại con đường chiến thắng của mình. Về lâu dài, đây là tình huống đôi bên cùng có lợi cho cả người tiêu dùng và Samsung, ngay cả khi điều đó khiến công ty phải tạm thời thụt lùi.

Hãy xem Samsung đã cải tiến dòng Galaxy Book như thế nào. Đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ Dell, HP, Lenovo và Asus, Samsung không có lựa chọn nào khác ngoài việc đổi mới với tốc độ nhanh hơn để duy trì sự phù hợp.

1 Các lĩnh vực cần cải thiện

Các sản phẩm hàng đầu của Samsung vẫn còn chỗ để phát triển. Ví dụ: nếp gấp trên màn hình gập của Samsung vẫn là hình ảnh. Chúng cũng dày hơn so với đối thủ. Những hình ảnh render và tin đồn bị rò rỉ cho thấy dòng Galaxy S25 sẽ tiếp tục ngôn ngữ thiết kế của những người tiền nhiệm.

Mặc dù trông có vẻ tinh tế nhưng vẫn thiếu yếu tố đáng kinh ngạc, yếu tố từng khiến những chiếc smartphone cao cấp của Samsung trở nên nổi bật (bạn còn nhớ Galaxy Note 9 không?). Với xu hướng này và thái độ của Samsung, tôi không đặt nhiều hy vọng vào những chiếc điện thoại màn hình gập năm 2025. Trừ khi họ mất doanh số đáng kể vào tay các đối thủ, tôi không thấy Samsung vượt xa các nâng cấp tương tác trên dòng Fold và Flip.

Samsung có tự mãn không?

Mặc dù có vẻ kỳ lạ khi một người hâm mộ Samsung muốn công ty mất chỗ đứng nhưng mong muốn của tôi lại xuất phát từ lòng trung thành. Tôi muốn họ đổi mới giống như thời của Galaxy Note 4. Một Samsung mạnh mẽ và sáng tạo hơn đồng nghĩa với việc có những sản phẩm mới thú vị và một hệ sinh thái Android năng động hơn. Trong thời gian chờ đợi, Samsung có kế hoạch phát hành giao diện phần mềm One UI thế hệ tiếp theo vào năm 2025. Chúng tôi đã bắt tay vào sử dụng One UI 7 để kiểm tra xem Samsung có gì dành cho chúng tôi.