Chuẩn bị cho những thay đổi về quảng cáo và tìm kiếm

Bài học chính

• Việc buộc phải bán Chrome có thể ảnh hưởng lớn đến các ngành trình duyệt, tìm kiếm, quảng cáo và quyền riêng tư.
• Ngoài ảnh hưởng đến lợi nhuận của Google, kết quả thực sự còn phụ thuộc rất nhiều vào việc nhóm nào sẽ mua Chrome.
• Bởi vì Chrome chỉ đơn giản là một phiên bản có giao diện lại của trình duyệt Chrome nguồn mở nên có thể sẽ không có gì đáng lo ngại.

Việc Bộ Tư pháp yêu cầu Google buộc phải giảm tải trình duyệt Chrome khiến giới công nghệ xôn xao. Hãy tưởng tượng bạn sẽ cảm thấy kỳ lạ thế nào khi gọi nó là “Amazon Chrome”. Mặc dù trên thực tế, bất kỳ hậu quả thực sự nào đối với hành vi phản cạnh tranh đều có thể xảy ra trong vài tháng hoặc nhiều năm, nhưng các chuyên gia như đồng sáng lập AdGuard và CTO Andrey Meshkov đã bắt đầu vạch ra những tác động tiềm tàng trên toàn ngành của sự thay đổi như vậy.

Chúng tôi đã kết nối ngắn gọn với Meshkov và đưa ra một số bình luận sâu sắc, có phạm vi rộng và hơi mang tính dự đoán về việc bán tháo Chrome có thể có ý nghĩa gì đối với ngành nói chung. Thật khó để nói kết quả chi tiết sẽ như thế nào, nhưng tình thế có thể dễ dàng dịch chuyển theo một số hướng cụ thể.

Việc Google giảm tải Chrome có thể ảnh hưởng đến ngành như thế nào

Nhiều ngành công nghiệp hơn một, cho vấn đề đó

Meshkov đưa ra một số quan điểm rộng rãi về tác động tiềm tàng của động thái này trong thế giới thực. Đối với uy tín của mình, anh ấy chưa bao giờ tuyên bố biết trước tương lai hoặc chỉ ra những kết quả có tác động rõ ràng đến bất kỳ công ty cụ thể nào. Đây là bốn lĩnh vực nổi bật nhất mà trình duyệt không phải của Google Chrome có thể gây ra biến động.

Sự phân mảnh thị trường trình duyệt

Sự thay đổi rõ ràng nhất sẽ là cơ hội cho các trình duyệt mới xuất hiện. Sau đó, một lần nữa, không có gì ngăn cản chúng xuất hiện, ngoại trừ sức ì đã ngăn cản người dùng bình thường chuyển đổi trình duyệt ngay từ đầu.

Cạnh tranh mạng quảng cáo

Chrome được cho là có giá trị khoảng 20 tỷ USD – Google. Các nỗ lực tìm kiếm, thu thập dữ liệu và bán quảng cáo của nó gắn trực tiếp vào trình duyệt của nó, thúc đẩy rõ ràng các quyết định như áp dụng các quy tắc mở rộng Manifest V3 gây trở ngại cho nhiều trình chặn quảng cáo. Ngoài việc loại bỏ Chrome khỏi danh mục đầu tư của Alphabet, Inc., phán quyết đề xuất của tòa án sẽ “yêu cầu Google cung cấp cho các đối thủ và đối thủ cạnh tranh tiềm năng cả dữ liệu quảng cáo và phía người dùng — miễn phí và trên cơ sở không phân biệt đối xử — trong một khoảng thời gian trong mười năm.”

Điều này có thể có tác động lớn đến dòng doanh thu của Google vì nó khiến các dịch vụ và người dùng của họ rời xa vị trí dẫn đầu về tìm kiếm lâu dài để tìm kiếm những đồng cỏ xanh hơn. Meshkov sau đó đã chỉ ra tầm quan trọng của bên mua lại Chrome. Một công ty khởi nghiệp tập trung vào phần mềm có thể dẫn đến sự cạnh tranh có lợi hơn, nhưng nếu Amazon mua nó thì tất cả những điều này để làm gì?

Toàn cảnh công cụ tìm kiếm

Bạn có nhớ Internet Explorer không? Nó không chỉ đi kèm với Windows mà còn là một phần không thể thiếu của các dịch vụ hệ thống quan trọng và việc loại bỏ nó hoàn toàn có thể phá vỡ chức năng quan trọng. Chrome không phải là nhiệm vụ quan trọng đối với Android nhưng việc đưa vào hợp đồng mang lại cho Big G một con đường trực tiếp, dễ dàng để thu thập dữ liệu.

Google có thể buộc phải ngừng trả tiền cho vị trí công cụ tìm kiếm mặc định, điều này sẽ làm giảm doanh thu của các công ty như Mozilla ở một mức độ nào đó. Kết quả như vậy cũng có thể góp phần vào sự phát triển của các công cụ tìm kiếm bổ sung, một số trong đó — hãy sẵn sàng cho việc này — có thể không thu thập mọi nhấp chuột bạn thực hiện và bán dữ liệu kết hợp cho nhà quảng cáo. Meshkov một lần nữa chỉ ra: “Với việc loại bỏ các thỏa thuận loại trừ này, thị trường có thể chứng kiến ​​sự cạnh tranh gay gắt, nhưng điều này cũng có thể dẫn đến một bối cảnh khó lường – nơi những người chơi mới xuất hiện nhưng cũng là nơi một số công ty độc quyền cố thủ có thể được hưởng lợi từ sự hỗn loạn.”

Tác động đến trình chặn quảng cáo

Nó không chỉ là Manifest V3. Việc Google tách khỏi Chrome có thể tạo ra các nhánh phân nhánh rất đa dạng hoặc các cơ sở trình duyệt hoàn toàn mới, điều này sẽ làm gián đoạn quá trình phát triển ứng dụng trên các nền tảng. Ít tài nguyên hơn để tập trung vào các tiện ích mở rộng của một trình duyệt thống trị áp đảo cũng có thể làm cho quảng cáo trở nên linh hoạt hơn trước các kỹ thuật chặn thông thường.

Ưu điểm là các bộ bảo vệ trình theo dõi và quảng cáo đa nền tảng sẽ được hưởng lợi đáng kể từ thị trường trình duyệt đa dạng hơn. Mặc dù hầu hết các tiện ích mở rộng như vậy hiện đang tập trung vào các cổng dựa trên Chrome, nhưng lựa chọn mở rộng sẽ giúp người tiêu dùng tự do lựa chọn các tổ chức và nhà phát triển mà họ tin tưởng. Tất nhiên, điều đó giả định rằng người tiêu dùng thực sự quan tâm.

Việc bán tháo Chrome sẽ thực sự thay đổi mọi thứ như thế nào?

Có thể nhiều nhưng cũng có thể rất ít

Meshkov đã nêu ra nhiều điểm xuất sắc trong bài bình luận của mình, phần lớn bằng cách đưa ra các kịch bản có thể áp dụng rộng rãi và có khả năng xảy ra hợp lý. Tuy nhiên, bánh xe công lý quay chậm, nên tất cả chúng ta sẽ có nhiều cơ hội để xem chuyện này diễn ra ở dạng chuyển động chậm. Tuy nhiên, những người ngày càng mệt mỏi trong thế giới công nghệ đã đi đến một kết luận đáng ngờ. Đó là một kết luận mà Bộ Tư pháp vẫn chưa giải quyết và thậm chí có thể không hiểu.

Trình duyệt Google Chrome khá đơn giản là một giao diện được áp dụng cho trình duyệt Chrome bao gồm phép đo từ xa dành riêng cho Google và các yêu cầu khác. Nó gần như chắc chắn không có giá trị 20 tỷ USD đối với bất kỳ ai ngoại trừ Google, vì không có quyền truy cập vào cùng một đường dẫn thu thập dữ liệu, kinh doanh bán quảng cáo và nghĩa vụ hợp đồng với Android, Chrome có giá trị tương tự như Kiwi Browser, Vivaldi và tất cả các nền tảng dựa trên Chrome khác. . Tòa án không thể buộc cộng đồng nguồn mở giảm tải dự án Chrome, vì vậy tất cả những điều này có thể vô ích.